Mettre un vibromasseur dans les pages d’un magazine est un moyen intelligent d’intriguer les lectrices mais aussi un moyen plutôt original de sauver l’industrie de la presse en train de mourir. La question est de savoir si les industriels de l’automobile ont la légitimité de se lancer dans de telles initiatives audacieuses…
Quand Volkswagen veut faire de l’humour avec un sextoy
Volkswagen Inde met un petit vibromasseur ou plutôt un petit dispositif vibrant entre les plis du papier journal, le résultat obtenu n’est pas tout à fait le même.
L’idée était de capter l’attention des lectrices et lecteurs, du Times of India et du The Hindu, sur la publicité Volkswagen dont le slogan était « Sentez vous le frisson d’excitation ? ». Et une boîte sensible à la lumière commençait à vibrer lorsque la page s’ouvrait.
Le dispositif dont le but était de rappeler les vibrations de la conduite n’a pas du tout eu l’effet escompter. Au lieu de cela, les lecteurs indiens ont envoyé des post sur Twitter pour se moquer de l’annonce. Soyons indulgent, on peut imaginer que des pro du marketing de chez Volkswagen avaient anticipé le coup et se frottaient déjà les mains d’avoir créer un buzz.
Ça s’était sans imaginer qu’un salarié de VW avait été piqué au vif et allait envoyer un Tweet insultant aux consommatrices de la marque …
Selon le tweet, « les femmes seraient idiotes d’appeler ce dispositif un vibromasseur – Les femmes ne comprennent rien à la conduite…etc ». Voila un salarié qui n’a pas pris la chose au second degré… Peut-être qu’il s’agissait d’un membre de l’équipe marketing !
Voilà bien la chose à ne pas faire et encore plus lorsque 51% des acheteurs de VW sont des femmes.
Comment aurions nous réagit en France, serions nous allés acheter une dizaine de journaux pour être sur d’avoir le bon stock à cacher dans la commode de la chambre à coucher ? 🙂
